리바이스는 고객 취향을 반영하는 ‘나만의 청바지’ 초창기 브랜드 가치로 돌아가기 위해 

고객이 청바지를 도화지 삼아 개성을 표현할 수 있는 고객맞춤형 수선실 테일러샵을 개편했습니다. 

이에 젊은 고객들을 옷장 속에 박혀 있던 엄마, 아빠의 청바지를 꺼내 수선한 뒤 입고 다니기 시작했습니다. 

리바이스는 어떻게 새롭게 다시 젊어진 변화를 가져왔을까요?

"브랜드 가치를 되살리다!"

초심으로 되돌아간 리바이스... CEO 칩 버그의 과감한 변화

리바이스는 새로운 브랜드의 정체성과

이에 기반한 브랜드 전략을 설계하였습니다.

리바이스의 과감한 변화의 중심에는

2011년에 부임한 CEO 칩 버그가 있었습니다.

리바이스를 바꾼 CEO 칩 버그 전략은?